Hoy en día, los envases ilustran los dilemas del consumidor moderno, dividido entre la influencia del marketing, sus emociones y su deseo de compromiso.
Nuestro objetivo es minimizar nuestra huella medioambiental reduciendo el uso de envases y garantizando al mismo tiempo una seguridad óptima.
En el punto de venta, el envase es un signo importante del compromiso de una marca con sus clientes. Sin embargo, los consumidores rechazan y critican las soluciones de plástico, tanto para el propio envase como para la amortiguación de los productos.
Nuestros hábitos de compra cambian en función del producto que buscamos. Para los productos cotidianos, buscamos limitar o incluso eliminar los envases. Para los productos de lujo, el aspecto social y emocional nos impulsa a buscar a veces envases cuidados, incluso superfluos.
¿Qué es el envasado ecorresponsable en el sector del lujo?
El envasado ecorresponsable en el sector del lujo es un tipo de envase diseñado para minimizar su impacto en el medio ambiente, manteniendo al mismo tiempo una estética y una calidad dignas del lujo.
Por lo general, estos envases son reciclables, biodegradables o compostables, y están fabricados con materiales sostenibles y responsables, como cartón reciclado, papel con certificación FSC, plástico de origen vegetal o tejido reutilizable.
Las principales funciones de los envases clásicos
- Proteja el producto de daños físicos, contaminación e influencias externas como la luz, la humedad y las variaciones de temperatura.
- Facilitar el transporte y el almacenamiento de forma eficaz y segura.
- Informar al consumidor sobre el producto, como su composición, características, uso y almacenamiento.
- Promocionar el producto atrayendo la atención del consumidor y convenciéndole para que compre el producto. Por tanto, debe ser estéticamente agradable y reflejar la imagen de marca del producto.
Los principios fundamentales del envasado ecorresponsable en el sector del lujo
- Uso de materiales sostenibles y reciclables Materiales sostenibles: utilice materiales como cartón reciclado, papel certificado FSC, vidrio o metal, que puedan reciclarse o reutilizarse.
- Reducir los envases innecesarios: Diseñar envases minimalistas y funcionales, evitando el sobreenvasado y los materiales innecesarios.
- Establecer sistemas de recogida y reciclado: Animar a los clientes a reciclar sus envases estableciendo sistemas de recogida y reciclaje en las tiendas o en colaboración con organizaciones especializadas.
- Comunicación transparente Comunicación transparente: informar a los consumidores sobre la composición y el origen de los materiales utilizados para los envases, así como sobre las medidas adoptadas para reducir su impacto ambiental.
- Promover el ecodiseño Ecodiseño: integración de criterios medioambientales en el diseño de productos y envases para reducir su impacto a lo largo de su ciclo de vida.
Tres conceptos de envases ecorresponsables
Elección de los materiales :
Ecodiseño significa utilizar materiales respetuosos con el medio ambiente. Los materiales más respetuosos con el medio ambiente son el cartón y el papel kraft, que se degradan de forma natural. También se pueden utilizar materiales con certificación FSC (Forest Stewardship Council) o PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification). También es posible adoptar prácticas de upcycling reutilizando materiales que ya no se usan.
El diseño :
También es posible centrarse en el diseño del envase reduciendo los espacios vacíos innecesarios y favoreciendo diseños y cortes que minimicen los residuos. Esto tiene dos ventajas: reduce la cantidad de residuos producidos al utilizar solo la cantidad de materiales necesarios, y optimiza el espacio a la hora de transportar los productos para reducir las emisiones de CO2.
Envases reutilizables :
Los envases reutilizables ayudan a reducir el impacto medioambiental de los productos de lujo, al tiempo que ofrecen una experiencia superior al cliente. Los envases reutilizables suelen ser más duraderos y de mayor calidad que los de un solo uso, lo que los hace más agradables de usar. Algunos ejemplos son los envases de tela, cuero y madera, que son reutilizables y además añaden un toque de lujo y sofisticación a la experiencia de compra.
¿Por qué los envases ecorresponsables son cruciales para el sector del lujo?
- Imagen de marca Reforzar su imagen de responsabilidad social y medioambiental, lo que puede diferenciarlos de la competencia y atraer a clientes concienciados con el medio ambiente.
- Innovación y liderazgo Estar a la vanguardia de la sostenibilidad y satisfacer las expectativas de los consumidores.
- Cumplimiento de la normativa Anticiparse a los cambios y a las nuevas normativas y adaptarse a las exigencias del mercado.
- Impacto medioambiental: Ayuda a preservar el medio ambiente y a combatir el calentamiento global.
Tres conceptos de envases ecorresponsables
Ruinart
La marca ha desarrollado un sobre protector fabricado con papel reciclable al 99%, que se adapta perfectamente a la forma de la botella. Este envase es 9 veces más ligero que el modelo anterior, lo que reduce su impacto en carbono en un 60%, según el método BEE (Bilan Environnemental des Emballages) de la ADEME (Agencia Francesa de Medio Ambiente y Gestión de la Energía).
Gucci
Gucci ha decorado sus bolsas y cajas con un motivo verde, utilizando papel y cartón procedentes de fuentes gestionadas de forma responsable. El papel está teñido en masa y no plastificado para facilitar su reciclaje. Las asas negras son de poliéster 100% reciclado y están anudadas para evitar el uso de pegamento. Las fundas protectoras y de transporte de los trajes son de algodón regenerado con componentes de poliéster reciclado, y las cintas son de algodón 100% orgánico. Las perchas son de poliestireno reciclado.
Boucheron
La marca ha presentado sus primeras maletas de diseño ecológico. Estas creaciones utilizan únicamente dos materiales naturales, trazables y reciclables: aluminio y fieltro de lana, certificado por la etiqueta "Responsible Wool Standard". En comparación con las cajas anteriores de la marca, son, de media, dos veces más ligeras. Además, están diseñadas sin pegamento, costuras ni sistemas de solapas, lo que facilita su reciclaje.
LVMH
La división de belleza del Grupo ha firmado un acuerdo de colaboración con Origin Materials Inc, empresa especializada en materiales con una huella de carbono negativa. Marcas como Guerlain y Christian Dior Parfum han utilizado estos materiales para el envasado de sus productos. La caja se convierte así en un accesorio de lujo por derecho propio, para admirar, conservar y reutilizar.
Conclusión
Los envases ecorresponsables se han convertido en una prioridad para el sector del lujo, que busca reducir su impacto ambiental al tiempo que ofrece una experiencia superior a sus clientes.
Las marcas de lujo utilizan cada vez más materiales respetuosos con el medio ambiente y prácticas sostenibles para diseñar sus envases, al tiempo que se aseguran de que tengan buen aspecto y reflejen la imagen de marca del producto. Al adoptar prácticas de envasado ecorresponsables, las marcas de lujo pueden ayudar a proteger el medio ambiente al tiempo que mejoran su reputación entre los consumidores concienciados con el medio ambiente.
Por Simon Groulez
Fuentes ;
- ¿Hacia un lujo eco-responsable? La industria hace su revolución sostenible - Forbes France
- Hacia un lujo eco-responsableEl sector del pack & regalo en el centro de la dinámica del mercado del lujo - Grupo Cosfibel
- La industria del lujo se entusiasma con los envases sostenibles - Luxury Tribune
- Envases de lujo: estas 5 iniciativas por el medio ambiente - Luxus Plus (luxus-plus.com)
- Descubra 4 secretos que harán memorable su envase de lujo (creads.com)
- Las marcas de lujo y los envases ecorresponsables (xmp-packaging.com)
- Tendencias actuales en envases de lujo (epsa-operationsprocurement.com)
- Envases de lujo: entre la estética y la ecorresponsabilidad - Upside Creative Solutions (upsidecs.com)
- El lujo también se vuelve ecológico con los envases - L'Express (lexpress.fr)
