La moda de los jardines
La página confinamientos relacionados con la crisis sanitaria han impulsado a los franceses a cuidar sus jardines o, al menos, sus exteriores. Actualmente hay 13 millones de jardines y 7 millones de balcones y terrazas.
La generalización del teletrabajo ha aumentado la necesidad de zonas verdes. En cuanto se levantó el primer bloqueo, los franceses acudieron en masa a las tiendas especializadas.
La tendencia continuó en 2021, con unas ventas que alcanzaron los 9.000 millones de euros y crecieron un 14%. A partir de 2022, el mercado de la jardinería ha sufridola inflaciónel resurgimiento de actividades hasta ahora inaccesibles, como los viajes, y la disminución del éxodo urbano.
En 2023, además de la inflación, la sequía empieza a preocupar a los franceses. Algunos compradores son cada vez más conscientes de la necesidad de elegir bien la combinación de plantas, de modo que se ayuden mutuamente y cubran el suelo para retener mejor el agua, al tiempo que requieren muy poco. Los compradores están bien informados y son exigentes. Esto afecta a su forma de comprar y a la gama de productos que ofrecen.
Los grandes jardineros
El mercado de la jardinería sigue dominado por una serie de grandes actores que operan en régimen de franquicia y por gran distribución. Las principales marcas especializadas en Francia son Jardiland, Truffaut y Gamm'vert.
Gamm'vert está muy por delante de sus competidores, sobre todo si incluimos a Jardiland, a la que ha comprado. Estamos asistiendo a un auténtico fenómeno de concentración por parte de tres gigantes, a saber InVivo (Jardiland y Gamm'vert, Truffaut y Botanic.
Perspectivas
Se acabó la euforia de 2021. Las ventas del mercado de la huerta vuelven a estar en línea, pero una profunda transformación está en marcha. Las cifras han pasado del verde al rojo, y la tendencia para 2023 es a la baja del 15%. Debemos seguir siendo optimistas, pacientes e inteligentes. Más de un tercio de los franceses desean pasar más tiempo en un jardín o un entorno verde en el futuro. También ha habido una clara tendencia hacia compradores más jóvenes. Teniendo en cuenta imperativos ecológicos y eco-responsables es uno de los requisitos imprescindibles para esta clientela emergente.
Tenemos que pensar de otra manera en nuestros jardines, ofreciendo plantas más resistentes, soluciones para evitar la evaporación del agua, un mejor acolchado y un riego más económico. Todo lo que ofrece el mercado de los centros de jardinería.
Fuentes :
Le Point : Auge del mercado de la jardinería
Les Echos : Jardinería: la inflación pesa en la compra de plantas y flores
LesEchos: Cómo el sector del mueble cultiva el mercado del jardín
LSA Conso: El mercado del jardín conserva su potencial de crecimiento