La influencia de la Semana de la Moda en el mercado parisino, y su repercusión en las marcas locales e internacionales, es significativa. Un reciente estudio de Launchmetrics publicó que "el valor del impacto mediático de la Semana de la Moda Femenina es de 132 millones de euros".Las acciones emprendidas por las marcas que participan en este evento han hecho de París una capital de la moda física y digital.
La Semana de la Moda ejerce una gran influencia sobre la marca y el entorno. El impacto en la marca se refleja en una mayor cobertura mediática, conocimiento de la marca y resultados positivos en las ventas. En cuanto al impacto de la Semana de la Moda en el comercio minorista, el resultado se refleja - para toda la actividad de servicios, restauración, eventos, comercio local y mucho más.
La Semana de la Moda acoge hasta 100 marcas de moda y al menos 5.000 invitados. Una clientela de lujo que repercute positivamente en la comunidad local.
¿Qué sentido tiene la Semana de la Moda para las marcas? marcas minoristas o locales marcas locales?
Ofrece a las marcas de moda una plataforma para presentar sus últimas colecciones a un amplio público de compradores, medios de comunicación y profesionales del sector minorista. La Semana de la Moda aumenta la visibilidad y exposición de las marcas, lo que puede traducirse en más ventas y colaboraciones.
Los eventos en torno a la Semana de la Moda pueden ofrecer a las empresas del sector oportunidades de establecer contactos, una ocasión para relacionarse con otros profesionales del sector y posibles socios. También les permite obtener una visión general de nuevas tendencias, colores, patrones y tejidos. Además, como los desfiles de moda son auténticos espectáculos, también es una oportunidad para que las marcas creen expectación en las redes sociales. Varias ferias acogen a profesionales durante la Semana de la Moda, como Who's Next, Tranoï, Welcome Edition, Texworld Evolution, Première Vision Paris y otras.
¿Qué sentido tiene la Semana de la Moda para el gran público?
Es en los desfiles donde el público en general puede descubrir las últimas tendencias de las casas de moda, y así inspirarse para comprar. También permiten a los clientes conocer mejor a sus diseñadores y marcas favoritos, incluida su filosofía de diseño, inspiración, prácticas éticas o sostenibles...
¿En qué medida minoristas oportunidades que ofrece la Semana de la Moda? ¿La Semana de la Moda?
Se trata de una oportunidad real para las marcas gracias a las siguientes acciones:
Participe en el acontecimientos
Presentando sus productos (y la posibilidad de crear una colección cápsula relacionada con el evento), organizando su propio evento (organizando un trunkshow en una nueva ubicación durante la Semana de la Moda), o asistiendo al evento (participando en la pasarela). Esto puede ayudarles a aumentar su visibilidad, lo que a su vez puede traducirse en un incremento de las ventas. Durante la Semana de la Moda se celebraron varios eventos en París: pop-up stores (como Asics, Art comes first, Celestial Nephila), exposiciones (como LV dreams o la exposición Chanel à Saint-Laurent en Christie's) o eventos nocturnos (como la exposiciónANCRÉ en le Silencio Club).
Planificar colaboraciones entre las marcas que participan en la Semana de la Moda y las marcas locales.
Una marca de moda podría colaborar con un pastelero local en una tarta de edición limitada. También podrían trabajar con artistas locales para lanzar una colección cápsula. Por ejemplo, un ilustrador o pintor podría contribuir a los estampados textiles de design . La marca incorporará este design y lo utilizará en toda la colección cápsula. Entre las colaboraciones más destacadas de la Semana de la Moda figuran MM6 Maison Margiela X Salomon, Lacoste X Venus Williams, Koché X AC Milan X Puma, Superdry X Beabadoobee, Desigual X Johnson Hartig y Pataugas X Fondation OPEJ.
Promoción de actos en las tiendas
Es importante promover eventos en las tiendas durante la Semana de la Moda. La marca puede ofrecerestilismo personal"o sesiones de fotos temáticas.
Utilizar las redes sociales y el marketing digital
Las marcas deben aprovechar las redes sociales y el marketing digital para crear expectación en torno a sus productos y eventos durante la semana de la moda. En un contexto omnicanal, es importante destacar todos los puntos de contacto, en línea y offlinepara ofrecer a los consumidores una experiencia única e intensa. El desfile de Schiaparelli conmocionó a los espectadores y se convirtió en un mensaje viral en las redes sociales.
Crear una colección cápsula inspirada en la Semana de la Moda
Los minoristas también pueden crear una colección "Fashion Week" acorde con las últimas tendencias presentadas en el evento, lo que les ayudará a atraer a los clientes que buscan una oferta exclusiva (y/o limitada).
¿En qué medida influye la Semana de la Moda en los comercios locales?
El comercio minorista local puede beneficiarse de la Semana de la Moda a varios niveles. Atiende a una clientela internacional que busca autenticidad y singularidad, y a una clientela local que busca novedades.
Aumente sus ventas
Las últimas colecciones y tendencias presentadas en la semana de la moda aumentan el interés de los consumidores y la demanda de artículos de moda.
Ofrecer a los clientes una gama de productos más pertinente
En Semana de la Moda nos permite predecir tendencias que se ofrecerán en las tiendas para la próximo próxima temporada. Estilos, colores, materiales, volúmenes o estampados; las tendencias para los meses siguientes a la fashion semana de la moda están fuertemente influenciadas por ella. Es más, hay algunas marcas se incluso tienden a reproducir prendas muy parecidas à presentadas durante la semana de la modapero a precios muy competitivos
Benefíciese de la cobertura mediática
Este evento a generar expectación y atraer más atención hacia los productos de una marca. Al publicar en las redes sociales, la marca utiliza hashtags relacionados con el evento (en hashtags más utilizados durante la Semana de la Moda, #pfw, #parisfashionweek#hautecouture y #viral). La mayoría de las casas de moda ofrecen un retransmisión en directo de sus actividades: desfiles, shows... a través de las redes socialesuna forma de hacer más accesibles este tipo de eventos.
¿Cómo se organizan acontecimientos nacionales como la Semana de la Modacontribuyen al desarrollo del comercio local?
Corresponde a los minoristas aprovechar estos acontecimientos nacionales para alcanzar un objetivo de marketing o comunicación. La Semana de la Moda puede atraer a un gran número de visitantes a una zona concreta, lo que puede aumentar la afluencia a los comercios locales. Esto puede suponer un aumento de las ventas y de la exposición de los minoristas locales. También puede atraer turistas a la zona, lo que puede tener un impacto positivo en los minoristas locales y en la economía local en su conjunto. Una marca local puede organizar un desfile de moda coincidiendo con la Semana de la Moda para mostrar sus productos o colecciones exclusivos.
Además, un evento de este tipo puede servir de plataforma para que los comerciantes locales muestren sus productos y servicios a un público más amplio, lo que puede aumentar el perfil y la visibilidad de su negocio. Con esta idea en mente, varios comerciantes podrían reunirse para organizar una tienda efímera y amenizarla con actividades. La Semana de la Moda es una "herramienta" estratégica para una marca de moda. Para llegar a su objetivo final de consumidores, una marca de moda invierte en campañas.En lugar de seguir un ciclo de vida tradicional, el tiempo de diseño a comercialización de ciertos productos se reduce a unos pocos días, por lo que el producto queda expuesto a una fuerte demanda.A las marcas de moda se les pide que replanteen sus modelos en respuesta al "See-now-buy-now", o, "fuera de la pasarela y in-store ".Esto significa poner en marcha una estrategia omnicanal que invierta fuertemente en canales digitales, sociales y transaccionales.
En conclusión, la Semana de la Moda puede contribuir al desarrollo de la comunidad proporcionando un sentimiento de orgullo y unidad y animando a los clientes a quedarse quedarse más tiempo y compren en la zona. En generalSemana de la Moda puede tener un impacto económico significativo en la industria minorista local, así como en el desarrollo general de la comunidad de una marca. de una marca.
Por Ghalia Boustani