Desde hace casi 10 años, Francia es el lugar de encuentro de este acontecimiento ineludible. Viernes Negro.
Tanto si le gusta el concepto como si se opone rotundamente a él, habría que vivir en una cueva para no ver los anuncios que anuncian o denuncian esta operación comercial.
Importado a Europa hace sólo diez años, ahora es el inicio de la temporada festiva, al igual que en Estados Unidos, de donde es originario.
Los orígenes del Black Friday
Nacimiento en Estados Unidos
En Estados Unidos, el término Black Friday apareció por primera vez en un artículo de periódico en 1951. Se refería al comienzo de un fin de semana largo de 3 días en el que los empleados se ausentan del trabajo, provocando interminables atascos en las carreteras.
Unos años más tarde, las compras del día después de Acción de Gracias ayudaron a los comercios a salir de los números rojos. salir de los números rojos y anotar las nuevas cifras positivas en negro en el libro de cuentas.
Fue en los años 70 cuando los comerciantes estadounidenses decidieron adoptar esta expresión para designar el inicio de las compras navideñas. el inicio de las compras navideñas.
Este acontecimiento se extendió más allá del continente, llegando a Europa en la década de 2010.
Black Friday en Francia
En Francia, este concepto está despegando sobre todo gracias a internet. Se trata de una particularidad francesaEn Estados Unidos, las grandes promociones tienen lugar en las tiendas. El Black Friday arrancó tímidamente en Francia en 2013 y despegó en 2016.
Desde 2017, ha habido movimiento contra el Black Friday para combatir el consumo excesivo. En 2019, el movimiento cobra fuerza con la convergencia de asociaciones como ANV-COP 21, Extinction Rebellion y Youth for Climate. Algunas empresas, como Amazon, incluso están bloqueando sus almacenes.
Esto no parece haber frenado el frenesí comprador de los consumidores, que se apresuran a hacerse con las llamadas gangas.
¿Vale realmente la pena el Black Friday para los consumidores?
En cuanto a los consumidores
Esto no es tan seguro, si nos atenemos a las cifras:
- El 95% de los productos a la venta durante el Black Friday 2018 eran más baratos o tenían el mismo precio tras las rebajas del día
- El 61% de los productos eran incluso más baratos antes del Black Friday.
Según un estudio de Kantar realizado para el sitio web de comparación Idealo, esto depende de las familias de productos. Para los productos técnicos y de estilo de vida, el Black Friday es la semana más interesante.
¿Y las empresas?
Una distinción distinguir las grandes empresas, que pueden permitirse recortar sus márgenes, y las PYME, para las que el esfuerzo comercial es más arriesgado.
En 2020, Amazon generó 4.800 millones de dólares con el Black Friday y el Cyber Monday, un 60% más que el año anterior. Cabe destacar el impulso relacionado con la pandemia.
Para PYMEesto es más difícil:
- El esfuerzo económico es más importante
- Puede ser necesario personal adicional, lo que genera costes
- La tasa de devolución es mayor porque las compras son masivas
En las grandes cadenas de distribución francesas, todos los servicios están en primera línea:
- En compras que han previsto, negociado y asegurado grandes volúmenes y acumulado existencias
- El sitio logística que debe hacer frente a los picos de entradas/preparaciones/entregas
- En departamentos informáticos que comprueban que su sitio de comercio electrónico es totalmente accesible y que los servidores no están sobrecargados
- Y la ciberseguridad que padres ataques masivos en la red
A pesar de que el impacto medioambiental de impacto medioambiental de tales periodos promocionales, este acontecimiento, que dura ya casi una semana, sigue siendo una cita obligada a finales de año para los consumidores y las grandes empresas de distribución.
Fuentes :
- Wikipedia - Viernes negro
- Forbes - ¿Significa realmente el Black Friday un negocio?
- Midi Libre - ¿Sigue siendo el Black Friday el mejor momento para las gangas?
- Idealo - ¿Merece realmente la pena el Black Friday?
- Journal du net - Black Friday 2022: ¡Encuentra las mejores ofertas!